In questo articolo parleremo di come fare pubblicità per le aziende locali utilizzando gli annunci Facebook e Instagram. 

Negli articoli precedenti abbiamo visto che non si raccomanda di pubblicizzare ad un pubblico inferiore a mezzo milione di persone, ma ciò non è sempre possibile con le aziende o attività locali. 

Infatti, con le aziende locali stiamo puntando ad un’area geografica molto più piccola, generalmente con una popolazione molto inferiore rispetto alla pubblicità nazionale o internazionale. Ciò significa che dobbiamo apportare alcune modifiche al nostro targeting.

In questo articolo vedremo assieme come creare il targeting delle aziende locali.

Come Fare Pubblicità su Facebook per le Aziende Locali: la Guida 2023 Pratica e Completa

Per cominciare, creeremo un esempio di campagna pubblicitaria. 

Nella sezione degli annunci e clicchiamo sul pulsante “crea”. 

Scegliamo a titolo esemplificativo per questa guida “Contatti” come obiettivo della campagna e passiamo alla creazione della campagna manuale per mostrare come funziona. 

Impostiamo il nome della campagna (consigliamo sempre di avere un ordine, ciò servirà in un futuro, quando il numero di campagne sarà superiore).

In questa guida non imposteremo il budget in questo livello, poichè utilizzeremo solo un gruppo di inserzioni.

Successivamente, passeremo al livello degli annunci per mostrare come impostare il targeting e apportare le modifiche necessarie per le aziende locali.
Clicca nella seconda opzione in alto a sinistra (vedi foto qui sotto).

Come Fare Pubblicità su Facebook per le Aziende Locali: Gruppo di Inserzioni

Impostiamo anche in questo caso il nome.
Scegliamo il luogo della conversione:

• Sito web
  Genera contatti tramite il tuo sito web.

• Moduli interattivi
  Genera contatti chiedendo alle persone di compilare un modulo.

• Messenger
  Genera contatti tramite Messenger.

• Moduli interattivi e Messenger
  Genera contatti chiedendo alle persone di compilare un modulo o indirizzandole su Messenger.

• Chiamate
  Genera contatti chiedendo alle persone di chiamare la tua azienda.

• App
  Genera contatti tramite la tua app.

A titolo esemplificativo sceglieremo Modulo Interattivo (clicca qui per approfondire come creare un modulo interattivo efficace e perchè farlo).
Scelto l’obiettivo servirà impostare il budget, ovviamente maggiore sarà, maggiore saranno le persone che giornalmente vedranno la tua inserzione.

Il Pubblico

In automatico Facebook imposterà come posizione predefinita l’intero paese in cui vi trovate (Italia). Ma se si tratta di una pubblicità per un’attività locale, non vogliamo pubblicizzare chiaramente in tutto il paese.

La decisione su dove pubblicizzare dipende da dove si è disposti a viaggiare o dove si pensa che i potenziali clienti siano disposti a viaggiare se l’azienda locale richiede ai clienti di recarsi in loco. Quindi, per esempio, se state pubblicizzando una palestra, i vostri clienti dovranno venire in palestra e probabilmente lo faranno abbastanza frequentemente. In questo caso, ridurremo il raggio d’azione della pubblicità e selezioneremo solo la città attuale. Se invece si tratta di un’azienda di design di interni specializzata in ristrutturazioni di fienili, la clientela potenziale è limitata e ci conviene allargare il raggio d’azione della pubblicità a 25 Km o anche di più, per coprire un’area più vasta.

Dal momento che stiamo pubblicizzando su una base locale, le dimensioni dell’audience saranno significativamente inferiori. Se pubblicizziamo in tutto Italia, ad esempio, copriremo circa 45 milioni di utenti Facebook e Instagram. Tuttavia, se limitiamo la pubblicità ad un raggio di 25 Km attorno a Bologna, il numero di utenti scende a circa 900 mila.

Ciò significa che non possiamo successivamente essere troppo specifici con le nostre opzioni di targeting. Dovremo mantenere un target abbastanza ampio. Se questa è la nostra area di destinazione, idealmente vorremmo che il pubblico fosse superiore alle 250.000 persone.

Target

Possiamo restringere l’età del pubblico se il prodotto o servizio si rivolge ad un gruppo di età specifico. Tuttavia, dobbiamo mantenere un’età sufficientemente ampia per avere un pubblico ampio.

Una volta che hai impostato la tua area di targeting, il passo successivo è definire la tua audience in base a interessi e comportamenti. Questo è un passaggio importante, poiché se vuoi massimizzare la resa del tuo investimento pubblicitario, devi assicurarti di mostrare il tuo annuncio alle persone giuste. Ci sono molte opzioni di targeting tra cui scegliere, ma in generale, dovresti pensare a quali interessi e comportamenti i tuoi clienti ideali potrebbero avere.

Ad esempio, se stai cercando di raggiungere persone che sono interessate a prodotti di bellezza e benessere, potresti scegliere interessi come yoga, meditazione, alimentazione sana e cosmesi naturale. Se invece stai cercando di raggiungere persone che potrebbero essere interessate a servizi di giardinaggio, potresti scegliere interessi come giardinaggio, orticoltura e giardinaggio biologico.

In generale, puoi anche scegliere di targetizzare in base al comportamento, come ad esempio le persone che hanno acquistato online o che hanno fatto clic su annunci simili in passato. In questo modo, hai maggiori probabilità di raggiungere persone che sono già interessate al tuo prodotto o servizio.

L’inserzione

Una volta che hai impostato il tuo targeting, puoi creare il tuo annuncio.

Ci sono molte opzioni di annuncio tra cui scegliere, ma in generale, dovresti cercare di fare in modo che il tuo annuncio sia visivamente attraente e che trasmetta il messaggio giusto.

Assicurati di utilizzare immagini di alta qualità e testo chiaro e conciso che spiega ciò che la tua azienda fa. Cerca di evidenziare i tuoi punti di forza e di offrire un’offerta o un incentivo per incoraggiare le persone ad agire. Ad esempio, se stai pubblicizzando un ristorante locale, potresti offrire uno sconto o un coupon per una cena gratuita per incentivare le persone a venire a provare il tuo cibo.

Infine, è importante monitorare e ottimizzare continuamente le tue campagne pubblicitarie per massimizzare il tuo rendimento sull’investimento. Utilizza gli strumenti di analisi a tua disposizione per vedere quali annunci stanno funzionando meglio e quali devono essere ottimizzati o sostituiti. Assicurati di testare regolarmente nuovi annunci e di provare diverse combinazioni di targeting per trovare la soluzione migliore per la tua attività.

Come Fare Pubblicità su Facebook per le Aziende Locali: Conclusioni

In sintesi, pubblicizzare un’attività locale su Facebook e Instagram può essere un modo efficace per raggiungere i tuoi potenziali clienti. Ricorda di impostare il tuo targeting in base alla tua area geografica specifica e di utilizzare gli interessi e i comportamenti giusti per raggiungere la tua audience ideale. Crea annunci visivamente attraenti e ottimizzali continuamente per massimizzare il tuo rendimento sull’investimento.